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520万里挑一 东塘友谊商城用“她经济“创造流量甜蜜点

时间:2019-05-20

来源:互联网作者:编辑点击:

  地处长沙老牌商业“黄金码头的东塘友谊商城,一直以“美”为核心,致力于打造“让你的美丽一辈子“这一传播点,不断向女性表达美、展示美、传递美、塑造美。

  基于此,今年的520表白日,东塘友谊商城化身爱情使者,推出520主题营销活动“万里挑一”,通过联动杏仁互动、925悦电台及各品牌方合力造势,打通从线上到线下“吸引——裂变——沉浸——友好度——购买冲动”的传播链路,既帮助消费者表达了个性和态度,又让品牌方收获了满满的好感度,在520营销大潮中的表现堪称亮眼,成功打响了品牌营销枪!

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  紧抓“她经济“,深耕惊喜营销

  随着她经济的崛起,女性的消费狂欢已经成为商业活动的巨大风口。与此同时,随着核心消费群逐渐老龄化,吸引年轻一代的目标消费群成为友谊商城的全新挑战。

  为了重塑品牌年轻化形象,友谊商城紧抓“她经济”市场趋势,通过“万里挑一”万元钻戒寻主主题活动,用惊喜说爱,强势宠粉女性消费者!

  线上通过万里挑一H5高额的物质激励强化用户留存,短短5天传播时间,共曝光将近50万次,共计征集了近万名用户报名,联动年轻化珠宝潮品,如Soinlove,APM等,激发女性的天然爱美因子,吸引用户参与报名。

  除此之外,H5设置了裂变分享机制,召唤好友即可额外获得一个抽奖码,形成老带新的融合闭环,既承接了从外部流量引入的新用户,又激发了用户分享给好友的热情,成功赋予用户惊喜感。

  以品牌之力,塑造现象级热度

  在消费升级趋势下,优质的沉浸式线下营销体验受到越来越多用户的青睐,也是品牌曝光的首选地推方式之一。此次“万里挑一之约”甜蜜盛宴,便是紧紧围绕用户痛点而打造的实用且丰富的线下沉浸式体验场景,从而实现对用户线上线下的无缝对接。

  据了解,活动现场人潮涌动,当日签到人数上百人,引发现象级热度!蜜匠婚礼和都市花乡东塘店共同打造的520主题美陈,不仅丰富了人们视觉体验,又能同时调动人们的触觉、听觉等感官进行互动,感受蜜爱气息的拥抱,好看、好玩、好逛又有礼,让用户在现场拍照打卡的同时,通过自发的UGC内容为活动带来多次交叉长尾传播。

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  不仅如此,现场有爵士舞暖场性感热舞表演,还有友谊商城抖音三十万粉的网红月亮姐姐,进行的现场演绎游戏玩法,让甜蜜的情侣游戏互动爱的俯卧撑、爱的爆爆爆、踩报纸等环节,让情侣们尽情享受快乐随性的甜蜜时光。

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  为将万里挑一活动声势助推最大化,东塘友谊商城联合杏仁互动、925悦电台、蜜匠婚礼、都市花乡东塘店、精选长沙合力造势,巧妙借助吃喝玩乐IN长沙、长沙客等百万流量级别自媒体大号引爆话题热度,更有周大福旗下轻奢珠宝Soinlove、MONOLOGUE,施华洛世奇以及APM品牌的倾情助力,形成互推之势, 真正实现高关注、高曝光、高传播的品牌赋能。

  此次万里挑一主题活动从头到尾收放自如,既完美的在预热期设下惊喜,又给用户的每下一步行动给予了明确的引导,线下沉浸式社交场景的打造,把用户一步步卷入消费转化之中,让友谊商城的品牌理念更加深入人心。

  未来,在友阿回归百货战略的加持下,东塘友谊商城将聚焦更多社交场景,联合更多优质合作伙伴,不光要帮女性发现美,更要让用户分享美,不断增加“她经济”的市场惊喜感,更将塑造用户价值和商业价值双高的变现体系。相信随着地铁4号线的开通,地处黄金码头的东塘友谊商城将笼络更多新生力量,也将复制更多类似“万里挑一“这样精而美的主题活动,让东塘友谊商城在品牌年轻化的转型之路上走得更加顺畅。


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